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    海报观潮丨露营出圈,帐篷下真有诗和远方吗?

    2022

    / 04/17
    来源:

    大众网

    作者:

    张静宁

    手机查看

      海报观察员 张静宁

      在疫情反复的当下,我们应该如何定义新户外生活方式?

      露营就是在这样的背景下,从专业的户外爱好者中“破圈”而出的。在这两年时间里,风靡各个社交媒体。说到露营倍受喜爱的原因,要从疫情对全球旅游业的打击说起。

      “一夜乌托邦”

      全球疫情的反复让这几年出境游变得非常困难,再加上防疫抗疫的需要,让大范围远距离的旅行可能性不断降低。但即便如此,人们的出游需要仍然存在,尤其到了春夏季。所以不少人选择了近郊的露营。

      实际上,从2020年开始中国露营市场就出现了井喷现象,这一年也被很多人称为“露营元年”。在各社交网络上关于露营的分享,不少人以“逃离城市生活”“亲近自然”等句式来形容露营。

      它之所以能成为一种引发人们共鸣的户外项目,最吸引人的地方或许是它营造出的“一夜乌托邦”式幸福感,人们不需要像辞职、出逃那样抛掉城市生活,就能短暂地忘记原本身上的社会标签,享受有节制的、更浪漫的自由。

      现在流行的露营,其实也分了很多派别,有房车露营、野营,还有现在最流行的精致露营等。

      简单说,精致露营比起传统野营就是在满足过夜条件的基础上,更加追求装备的舒适度和精美,比如高颜值的美食、音质上乘的音响、复古煤油灯等,有公众号描述这样的场景称:“就是几位穿着钓鱼马甲,内衬着的supremeT恤、戴渔夫帽的男士七手八脚地在一处修剪平整的营地上支楞起The north face、DOD这些高端品牌的帐篷。加上一套钛制的Snow Peak的杯具,还有一个咕嘟咕嘟地冒烟的比乐蒂摩卡咖啡壶,一只压在一本popeye杂志上的B&O蓝牙音箱正播放着city pop。骄傲地亮着的小灯串从帐篷支架一直缠绵到地上,草地上的一口不经意地入镜的Trangia风暴炉上,一块油花分布密集、滋滋地冒着烟的M8牛排被细致地翻过来翻过去……”。

      社交媒体的“推波助澜

      精致露营的背后,充满了奢华的装备和昂贵的配套,类似这样的露营秀在今年春天“席卷”整个社交平台。如果追溯起精致露营的开端,也可以说它本来就是从社交平台上兴起的。

      随着传媒技术的发展,全球性社交平台的出现,一些带有价值符号的生活方式在各个社交平台之间不断传播,比如精致露营的场景,在ins、小红书等平台中应有尽有。可以说,关于精致露营的分享贴子在社交网络中属于流量密码。其中的照片和视频总能让人一眼种草,涉及到的露营攻略、营地推荐或设备评测,大到帐篷,小到一把椅子、一盏灯,都是大家审视、交流的对象,年轻人们也在这些装备布置中投射自己的品味、情感、格调,也是一个暗自比拼、互相种草的过程。

      其实有很多露营地亲历者,抱怨露营“蚊虫太多”“天气受限”“现场脏乱”,但他们在朋友圈发出的文案却必定是“不负春日好时光”“岁月静好、人间值得”的人声感悟和精致九图。

      可以说,对不少人而言,露营完了“晒”出美照才是露营的真正意义。比起亲近自然的体验感,他们更追求高消费的精致露营为其带来的仪式感,他们希望通过这种情景的展现来塑造出自己理想的身份形象,收获他人的认同和对精致生活的追求。

      露营成为旅游“新风口”

      根据艾媒咨询发布的《2021年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,相关企业在2020年和2021年分别增长超过8000家和15000家。在露营地渠道了解方面,有超过一半的消费者是从综艺节目、社交平台中获得资讯。

      此外,自2015年至2017年间,政府出台了多项露营产业相关政策,也推动了行业良性发展。总体上,目前国内露营处于初期发展阶段,产业的供需两端都有不错的发展空间。

      在很多元素的叠加下,露营不再是单一的消费行为,它形成了多样化、组合化的特点,“营地+景区”“营地+研学”“营地+演艺”等模式也逐渐流行起来。露营市场的快速扩张,也带来资本进入,国内比较火爆的露营企业大热荒野、嗨KING等都收获了新投资,更多企业的入局也让营地数量和规模迅速扩张。

      但是由于我国的露营市场还处于起步阶段,其发展规模与市场需求仍存在断层,比如不少营地的发展不能满足露营爱好者的部分装备需要、土地供应不足、部分露营企业盈利达不到预期等,对此,除了国家需加快出台推动露营基础设施建设的相关政策以外,也需要露营企业开发出露营经济长久发展的“新赛道”,比如在欧美国家已经流行开的家庭游、营地教育等。

      如果只是针对部分露营发烧友或者沉迷于社交网络中消费主义的圈层传播,那露营就失去了它本身“采菊东篱下,悠然见南山”的隐逸情怀,露营行业的长久发展,还需要不断发掘新路径,打破消费者圈子,在更多场景、活动中展现露营带来的故事化、个性化的独立生活方式。

    责编:徐坤杰

    审核:刘欣

    责编:刘欣

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